中外空调巨头集体引爆2013年5.1空调营销战

作为2013年空调旺季启动的引爆点，五一市场历来都是中外空调巨头集体发力、共同引爆的“战略高地”。
　　继2013年初以续约国际巨星李连杰担当品牌代言人，打响空调品牌化第一枪，冠名浙江卫视2013年主打节目“星跳跃”、“转身遇到TA”，实现品牌营销三级跳之后，奥克斯日前宣布，将启动新一轮“星跳跃好空调——五一疯抢奥克斯”大型促销，开启“史无前例”品牌促销秀。

巨投入只为回眸一笑
　　作为中外空调巨头必争的“五一黄金周”，所有大投入都是为获得市场的大回报。不过，面对越来越理性的消费者，如何博得他们的“回眸一笑”，并转变为购买力，并不容易。
　　如今，奥克斯又将这一大手笔在五一黄金周继续上演：预存现金20倍翻倍增值、全线产品最低6折起、买变频空调就送4天3夜双人港澳游，从增值翻倍、价格促销到产品促销，让不同消费者都能找到自己的“那一碟菜”。
　　“提前存入10元、20元，就能在五一期间充当200元、400元现金券使用，购买奥克斯最新推出的‘1度到天明’博客系列新品和开创三重境界的镜界系列“，一位消费者坦言，奥克斯这就是变着法子让利给我们，想不动心都难。

变游击战为阵地战
　　进入4月以来，由国际巨星李连杰倾情代言并打造的“畅享舒适更要省电——好变频1度到天明”广告片，相继在中央电视台和浙江卫视等强势媒体陆续亮相，一轮围绕在奥克斯、格力、美的之间的空调巨头大战，也随着拉开。
　　过去几年间，奥克斯实施“品质战略”，引领产业竞争和消费需求回归品质本位，后又迅速发布颠覆空调技术规则的“热霸空调”，并创造热霸1代颠覆空调冬天不能制热历史、热霸2代远征南极经受极寒考验，打通从技术创新、品质坚守到产品引领的领跑主动脉。

双驱动催生双子星
　　已步入激烈竞争时代的中国空调企业，任何的创新与变革，都不是“空中楼阁”。只有基于企业雄厚的技术积累与尖锐的产业敏感度，才能具备探底五一空调市场促销极限的竞争实力，才能具备引领消费需求的创新产品。
　　奥克斯空调相关负责人指出，“从品质战略引领产业回归，到科技创新颠覆空调传统功能，奥克斯已率先建立双轮驱动的差异化竞争体系，这也为我们近年来在引领产品和消费趋势方面，开启产业扩张快车道”。
　　作为中国大规模销售的节能指标可以实现“1度到天明“的1.5匹变频空调，奥克斯通过特有的ECO节能模式，在传统空调追求超高节能指标的基础上，又提出空调舒适度的二维创新体系：让1度电可以满足一个家庭整整一个晚上的空调制冷需要，舒适恒温。
　　三重大境界、1度到天明，这不仅成为奥克斯征战空调市场的双先锋，还成为空调市场上的产品“双子星”，一举奠定奥克斯探底空调产品技术极限的“坚强后盾”。